Interview effectuée en néerlandais et traduite par mes soins

Quels sont les buts de Think Pink ?

« L’objectif de Think-Pink est de faire prendre conscience aux Belges de l’importance de la prévention contre le cancer du sein, tout au long de l’année, tant à travers l’auto-examen que le screening du cancer du sein via des actions positives et des évènements, et de ce fait les taux de participations aux dépistages ont augmenté. »

Qui a créé votre campagne ?

« Heidi Vansevenant a démarré la campagne et l’a créée. »

Y a t-il beaucoup de femmes qui font un dépistage après les campagnes ?

« Nous ne pouvons pas mesurer directement les conséquences de nos actions; mais dès que sont connus les chiffres des dépistages en Flandre après 2007 nous pouvons voir si il y a eu ou pas une hausse du taux de participation. »

Avez-vous beaucoup de bénévoles ?

« Nous avons à peu près 150 bénévoles à qui nous faisons appel tout au long de l’année pour nos différentes actions. »

Comment trouvez-vous vos partenaires pour vos campagnes ?

« A travers la réputation qu’a acquis entre temps Think-Pink et l’approche d’origine de nos actions, y compris dans les médias, la plupart des partenaires viennent frapper à notre porte d’eux-mêmes. »

Est-ce que Pink Ribbon est un succès ?

 » Le magazine Pink Ribbon est une initiative de Sanoma magazines que Think-Pink soutient naturellement. Pour connaître le succès du magazine, il faut demander à Sanoma. Nous recevons régulièrement dans chaque cas des gens qui prennent spontanément contact avec nous, suite à l’interview de Heidi de chez Pink Ribbon et Libelle. »

Allez-vous organiser d’autres évènements cette année ?

« Nous avons lancé le « une-pensée-pour-moi ». C’est un grand succès, les réactions des gens sont très positives et c’est pourquoi nous distribuerons les cartes qui reste encore en 2010. »

Take care and enjoy life !

C’est une immense joie pour moi de pouvoir vous faire partager sa vision du marketing. Voici son interview… bonne lecture :

Bonjour Isabelle, pouvez-vous me parler de votre parcours en tant que marketeuse ?

« Licenciée en Sciences commerciales et financières (ICHEC), après près de 5 ans en agence de communication, je passe ensuite en 1996 chez l’annonceur BEIERSDORF (Nivea). D’abord au département marketing en qualité de groupe product Manager, puis à la vente comme Key account manager. En  2001, je gère le département  Customer development  ( trade marketing et category manager). Pour ensuite revenir à mes 1ers amours :  le MARKETING où j’occupe pendant 4 ans le poste de Marketing Manager responsable des marques Nivea, Labello, Hansaplast et Atrix.
Mes réalisations : 

• nombreux gros lancements réussis avec support 360 °
•  construction sur le long terme d’une image forte et cohérente et d’un dialogue avec nos consommateurs via le développement d’une plate-forme de communication pour la marque ombrelle Nivea (axée sur le « making life beautiful »/ « beautify life »)
•  2007-2008 : développement de la beauty Chain où nous stimulions les consommateurs à s’échanger des e-compliments. support 360 – action virale  + dialogue avec les consommateurs via avec micro-site web et plate-forme d’échange de conseils beauté holistiques (pour être belle, se sentir belle et agir en beauté), conseils alimentés par la marque et par les consommateurs, repris également sur le widget  (gros succès, plus de 20.000 e-compliments échangés)
• 2008-2009 : Nivea Awards pour les femmes belles de cœur (voor vrouwen mooie van hart) où nous avons voulu mettre les femmes belles de cœur à l’honneur qui par leurs actes petits ou grands embellissent la vie, la vie des autres.
•  Gros succès: près de 5000 candidates femmes belles de cœur inscrites pour lesquelles plus de 100.000 personnes (amis, famille, collègues) ont votés -> big buzz.

Le tout résultant en une :

• une Augmentation des parts de marché,  de la brand awarness et de la préférence pour la Marque
• un shift dans l’image de marque vers une marque plus féminine, plus moderne, plus experte, plus innovatrice
• la Création d’un lien émotionnel avec nos consommateurs »

Et aujourd’hui ?

« Aujourd’hui, j’ai fondé ma propre société: IM-Management spécialisée en marketing & corporate strategy ainsi qu’en development training. Je fais de la consultance en stratégie  marketing et communication , je collabore entre autres avec DeepBlue , cellule stratégique de Carat (Aegis media Groupe) agence media n°1 en Belgique , Chris Communication  et Nexum (spécialisé en formations de développement personnel) . Le tout avec comme mission d’aider les marques à capitaliser sur leur adn et à optimiser leur dialogue avec leurs clients -consommateurs.
A terme, je me lance aussi dans le coaching et la formation en développement personnel, comment faire cascader la vision , la mission , les valeurs et les objectifs au sein de toute l’entreprise. »

Vous êtes épanouie?

« J’ai une super vie tu sais ! Je suis passionnée par mon métier et aujourd’hui je gère mon temps comme je veux, je suis beaucoup plus libre, je peux aller chercher mes enfants à l’école, passer du temps avec eux et lorsqu’ils sont endormis, je travaille. J’agence mieux ma vie et mes temps libres. Je fais plein de rencontres enrichissantes. »

Un conseil pour les futurs marketeurs (comme moi) qui sortent de l’école dans quelques mois ?

• ouverture d’esprit et créativité
• vision et construction d’image sur le long terme
• favoriser au maximum le 360°, communication intégrée et cohérente alliant les medias traditionnels analogiques et les medias digitaux
• construire une relation émotionnelle long terme et un dialogue avec nos consommateurs 
• evaluation permanente des  activations (pré et post-test, suivi des ventes et parts de marché) pour tirer les enseignements et  optimiser les plans futurs 
• conserver l’authenticité  et de magnifier l’ADN de la marque

En 2009, Isabelle Maes a été nominée au AMMA Awards pour l’année 2008 dans la catégorie « Media Advertiser of the Year ». Voici sa vidéo :

Take care and enjoy life !

Présentation de la bloggueuse

Virginie a 27 ans et est depuis peu maman d’un petit garçon. Elle est attirée depuis toujours par la cosmétique bio et a converti ses proches à la « bio attitude ».

Mais pourquoi un blog sur le bio?

« Je suis attirée depuis toujours par les cosmétiques bio et j’avais envie de partager cette passion via un blog. J’aime et j’utilise des produits naturels, que ce soit pour ma maison, pour moi, pour mon bébé et tout doucement je commence à refaire ma garde-robe en vêtememts « bio » mais ça, c’est petit à petit. Dans ce blog, j’aime parler de mes coups de coeur et je renseigne mes lectrices sur les bons plans make-up bio.« 

Tu achètes tes produits bio ou tu demandes aux marques bio de te les envoyer afin d’essayer ?

« Ma passion pour la beauté bio me permet de prendre ça comme excuse quand j’ai envie d’acheter des produits car je suis coquette quand même (rires) mais dernièrement, Bourjois m’a contacté afin que j’essaie leur nouvelle gamme « Une Natural Beauty » et j’ai fait un article dessus. »

Comment t’es-tu fait connaître ? parce que tu as pas mal de visites quand même !

« Je suis sur la toile depuis octobre 2008. C’est vrai qu’au début c’est pas facile, j’ai créé exprès un profil sur Facebook mais ça plafonne très vite. Alors j’essaie de tisser ma toile afin d’avoir des visiteurs. Je suis depuis peu rédactrice sur Secrets de filles, c’est un site qui regroupe énormément de bloggueuses de tous pays. J’ai aussi envoyé des articles à Kinuage afin d’être l’experte de la semaine, mais ça c’est un one shot.« 

Le bio, un état d’esprit ?

« Oui, je pense que le bio est une philosophie de vie. J’y attache encore plus d’importance depuis que j’ai eu mon bébé. Le plus difficile est de savoir gérer avec le monde qui nous entoure et de ne pas se renfermer dans le bio, il faut trouver un équilibre mais ce n’est pas toujours évident. Si tout le monde fait un effort il y a moyen d’arriver à un équilibre qui sera profitable à nos enfants, c’est important de penser à leur avenir. Je suis une écolo convaincue! « 

 Moi, je vous conseille d’aller voir son blog « Natur’Elle » car on sent que Virginie a une réelle passion pour la cosmétique bio (la preuve par Bourjois qui l’a contactée afin de lui envoyer leur nouvelle gamme). Elle vous emmène au fil de ses articles dans le monde - pas toujours facile à comprendre - de la cosmétique bio ! Cela fait des années qu’elle teste ces produits et elle m’a dit qu’à force de tester, dès qu’elle touche un make-up bio, elle sait si oui ou non il vaut le coup ! Spontanée et dynamique autant dans son blog qu’en live, vous serez ravi de sa plume !

Je vous donne rendez-vous dans quelques mois pour une autre interview de notre bloggueuse !

Take care and enjoy life !

Bonjour Olivier, peux-tu te présenter ?

« Bonjour Coralie, je m’appelle Olivier Bodson, j’ai 29 ans et je suis Product Manager de Nivea For Men depuis 2 ans mais je suis chez Beiersdorf depuis 4 ans. Avant, j’étais chez Nielsen. »

Peux-tu nous en dire plus sur le Wake Up Q10 ?

« Oui, le Wake up Q10 est un gel qui s’adresse aux jeunes hommes qui ont une vie active. C’est un gel fraîcheur qui est destiné aux hommes qui sortent, travaillent tard le soir, etc. et qui ont besoin d’un coup de pouce au réveil. C’est une innovation pour Nivea For Men. Avant, on vendait que des crèmes hydratantes, maintenant on est au gel. C’est une texture différente, elle est absorbée instantanément, ça ne colle pas. La crème rentre moins facilement mais elle hydrate mieux. »

Est-ce que c’est un succès auprès de ces messieurs ?

« Oui, il a trouvé son public. C’est un grand succès, on a fait une croissance à 2 chiffres de plus de 10%. »

Les hommes d’aujourd’hui, le bon filon ?

« Les hommes d’aujourd’hui sont à la recherche d’une nouvelle masculinité. C’est le nouveau rôle de la femme qui, quelque part, oblige les hommes à se redéfinir. De la même manière qu’une femme peut être chauffeur de taxi, un homme peut mettre une crème hydratante. Il y a une acceptation de la part de féminité qui fait l’homme moderne, l’homme a un rapport plus cool avec la femme. Mais il faut savoir distinguer le genre du sexe. Une femme peut faire un métier masculin comme chauffeur de taxi, le geste de conduire reste quelque chose de masculin et se mettre de la crème hydratante reste un acte féminin. Maintenant, les hommes ne veulent pas qu’il y ait confusion des sexes, c’est pour ça qu’il y a de la cosmétique réservée aux hommes de la même manière qu’il y a des voitures pour filles, il y a des cosmétiques pour hommes. »

T’as vu j’ai participé au Challenge Nivea For Men !

« Oui, j’ai vu. On a eu +/- 100.000 visites sur le site niveaformen.be, 3.000 participants qui ont commencé l’inscription, 600 candidats actifs et 20 équipes sélectionnées pour la finale. Le jour-même du Challenge, on a distribué plus de 10.000 minis produits ! »

Quel est ton leitmotiv en tant que Product Manager ?

« Gor for it ! »

Nivea For Men nous prépare-t-il d’autre suprises pour les mois à venir ?

« Toujours…  »

Le Challenge Nivea For Men :

Take care and enjoy life !