La beauté dévoilée du marketing

J’ai interviewé M. Olivier Bodson, Product Manager de Nivea For Men chez Beiersdorf, sur le Gel Wake Up Q10.

Bonjour Olivier, peux-tu te présenter ?

« Bonjour Coralie, je m’appelle Olivier Bodson, j’ai 29 ans et je suis Product Manager de Nivea For Men depuis 2 ans mais je suis chez Beiersdorf depuis 4 ans. Avant, j’étais chez Nielsen. »

Peux-tu nous en dire plus sur le Wake Up Q10 ?

« Oui, le Wake up Q10 est un gel qui s’adresse aux jeunes hommes qui ont une vie active. C’est un gel fraîcheur qui est destiné aux hommes qui sortent, travaillent tard le soir, etc. et qui ont besoin d’un coup de pouce au réveil. C’est une innovation pour Nivea For Men. Avant, on vendait que des crèmes hydratantes, maintenant on est au gel. C’est une texture différente, elle est absorbée instantanément, ça ne colle pas. La crème rentre moins facilement mais elle hydrate mieux. »

Est-ce que c’est un succès auprès de ces messieurs ?

« Oui, il a trouvé son public. C’est un grand succès, on a fait une croissance à 2 chiffres de plus de 10%. »

Les hommes d’aujourd’hui, le bon filon ?

« Les hommes d’aujourd’hui sont à la recherche d’une nouvelle masculinité. C’est le nouveau rôle de la femme qui, quelque part, oblige les hommes à se redéfinir. De la même manière qu’une femme peut être chauffeur de taxi, un homme peut mettre une crème hydratante. Il y a une acceptation de la part de féminité qui fait l’homme moderne, l’homme a un rapport plus cool avec la femme. Mais il faut savoir distinguer le genre du sexe. Une femme peut faire un métier masculin comme chauffeur de taxi, le geste de conduire reste quelque chose de masculin et se mettre de la crème hydratante reste un acte féminin. Maintenant, les hommes ne veulent pas qu’il y ait confusion des sexes, c’est pour ça qu’il y a de la cosmétique réservée aux hommes de la même manière qu’il y a des voitures pour filles, il y a des cosmétiques pour hommes. »

T’as vu j’ai participé au Challenge Nivea For Men !

« Oui, j’ai vu. On a eu +/- 100.000 visites sur le site niveaformen.be, 3.000 participants qui ont commencé l’inscription, 600 candidats actifs et 20 équipes sélectionnées pour la finale. Le jour-même du Challenge, on a distribué plus de 10.000 minis produits ! »

Quel est ton leitmotiv en tant que Product Manager ?

« Gor for it ! »

Nivea For Men nous prépare-t-il d’autre suprises pour les mois à venir ?

« Toujours…  »

Le Challenge Nivea For Men :

Take care and enjoy life !