Si vous prenez les transports en commun vous n’avez pas pu râté cette rousse ! Une femme naturelle (facile à reconnaître car on en voit de plus en plus) portant un tee-shirt sur lequel il est inscrit « Je suis Une. » (Une quoi ? ça on verra plus bas 
) et un nom de site unebeauty.com. Vendu en avant-première chez Planet Parfum.
Cette affiche a titillé ma curiosité de marketeuse. Bien que Test-Achat (de septembre) atteste d’une augmentation de 15% du Bio-cosmétique, ce produit m’interpelle.
Positionnement
C’est le célèbre Bourjois qui lance Une.
Selon e-marketing.fr, »Avec sa nouvelle marque de maquillage Une, Bourjois entend, dès mi-septembre, sublimer les femmes tout en préservant leur style et leur naturel. L’entreprise a choisi ce nouveau positionnement à la suite d’une enquête menée auprès d’une soixantaine de femmes entre 25 et 35 ans. (…) Une vise « celles qui souhaitent s’affirmer mais avec un make-up qui ne s’impose pas ». Et aussi celles soucieuses de se tourner vers des marques qui se préoccupent de la planète. En effet, mis à part 3 produits sur 19, la gamme est certifiée Ecocert(…). »
Promotion
On peut découvrir sur leur site, un « manifeste » où il y a plein de phrases engagées telles que « Je ne suis pas camouflée », « Je ne suis pas superficielle », etc. Elle prend position sur le « Je veux du naturel parce que je suis naturelle ». Est-ce là l’air de la petite rousse en affichage ? Elle semble avoir pris position sur son choix : c’est ça et ce ne sera pas autre chose afin d’affirmer sa beauté naturelle !
Pas de pub télé pour le moment (j’ignore s’ils en feront car le pari est risqué, la cosmétique bio c’est à la mode mais à part Yves Rocher en télé, je n’en ai pas vu d’autres), affichage-mattraquage dans les lieux publics de transports en commun (gare, métro). Et, évidemment, en pub dans le magazine de Planet Parfum.
Packaging
Assez sobre. Je trouve que ça ne reflète pas le côté bio… Pour l’avoir vu chez Planet Parfum, posé en plein milieu du magasin, bof ! Comparé à Couleur Caramel et leur packaging couleur naturel brun-bois… re-bof !
Prix
Cela varie de 8€ pour un crayon à yeux à 17€ pour le fond de teint. C’est quasi le même prix que les autres maquillages des grands producteurs.
Pour conclure
Effet de mode ou pas, la cosmétique bio est là et se revendique de plus en plus. Les femmes veulent être belles et naturelles jusqu’au bout de leur maquillage de tous les jours. C’est un bon filon à exploiter, on attend que nos marques préférées s’y mettent !
Pour en savoir plus sur la cosmétique bio, je vous conseille de lire ceci : « la cosmétique bio c’est quoi, au juste ? 50 questions et 50 réponses » et d’aller faire un petit tour sur Ecocert.
Et vous mesdames et messieurs (oui il y a des cosmétiques bio aussi pour les hommes), que pensez-vous de la cosméto-bio ? Pour ou contre ?
Take care and enjoy life !
[...] This post was Twitted by Vangeyte [...]
Nice post, continue comme ca coco
Les produits sont également disponibles chez Di(du moins dans celui de la chaussée d’Ixelles).
Personnellement je trouve que ce nom »UNE » est assez « plat », il n’est pas aussi évocateur du glamour qu’on associe habituellement à tout ce qui touche au make up, comme le nom « bourgeois » le fait si bien.
« Une » donne juste l’impression de rester sur sa faim car on se demande toujours « je suis une quoi…? » postiche, mannequin,…quoi?
Avec ce slogan les filles ont surtout l’air très égocentriques!
http://kwizera.isexl.com/
(ps: j’espère que ce com’ n’est pas trop « amer »)
@ Carine : C’est ton point de vue de marketeuse ou de femme ?
C’est celui des deux.
Je pense qu’avec tout l’argent que Bourgois a gagné au fil des années ils pouvaient s’offrir mieux comme campagne( surtout point de vue originalité).
Campagne assez sobre, mais cela s’explique par le fait que bourgeois essaie de préserver le coté naturel et non » BLing-Bling » de son produit.
Pour interview explicative du nouveau concept « UNE » Visitez mon blog===> http://jamaoui.isexl.com
[...] à disposition sous un contrat Creative Commons by-sa ; pour l’affiche, un grand merci à Coralie Van Geyte, qui parle de Une sur son blog « La beauté dévoilée du marketing&nbs…. « Changement de Stratégies ?23 mars 2010Catégorie : L'actu responsable Tags: affichage, [...]