La beauté dévoilée du marketing

Début de cet été, Nivea a mis sur le marché une gamme complète pour les cheveux nommée « Volume ». Fini les cheveux raplapla !!! Les femmes veulent du volume et que cela tienne toute la journée !

Nivea mise sur les  femmes belles et naturelles, pas de top model-actrice comme L’Oréal ni de femmes rondes comme Dove. Ces femmes là on peut les croiser tous les jours dans la rue.

Analyse « effet volume sur toute la ligne »

Comme tous les packagings schampooing Nivea, il se dessine une courbe des deux côtés du flacon sans doute pour une meilleure prise en main mais aussi pour rappeler légèrement cette courbe féminine. Logo Nivea et « VOLUME SENSATION » écrit en grand et en bleu. Turquoise est LA couleur ce cette gamme « Volume ». Le logo « Volume » est… volumineux… là on s’attend à en avoir… du volume dans nos petits cheveux ! Ce logo représente bien le discours que Nivea veut faire passer.

Et puis deux femmes, l’une avec une crinière de lionne sublime et une beauté mystérieuse, l’autre avec un volume en forme de boule et une mèche cachant une partie de son visage.
Que peuvent-elles bien cacher ? Leur secret est sans doute dans leur shampooing : elles ont de beaux cheveux et cela leur donne confiance en elles.
Est-ce là le message que Nivea veut faire passer ? Je pense que oui, Nivea apporte une confiance aux femmes car ils ont la solution à nos petits problèmes de femmes et ils nous le font savoir.

La philosophie Nivea

Dans ce lancement, on retrouve bien la philosophie Nivea : une philosophie centrée sur le consommateur avec un discours bien spécifique. Les femmes veulent du volume et bien Nivea Volume leur en donne.

Communication 360°

Afin de faire savoir aux consommatrices qu’une gamme « Volume » est née, Nivea est sur tous les fronts : des spots publicitaires aux échantillons dans les magazines en passant par un concours pour gagner un relooking à Londres sur leur micro-site spécial « Volume ».Mais pourquoi à Londres ? Parce que Nivea est associé à Sally Brooks, une célèbre coiffeuse de Londres qui a déjà travaillé cette année pour eux.

Comment gagner ce relooking ? Il vous suffit de vous rendre sur le micro-site Nivea « Volume » et de répondre à quelques questions.

 Pour conclure

Concours, innovations, magazines personnalisés, conseils beauté, etc. Nivea ne cesse d’aller de l’avant et de chouchouter ses consommateurs : l’année dernière avec les « Femmes belles de coeur », cette année avec le « Nivea For Men Challenge ». Nivea ne s’arrêtera pas là et quand on pense qu’ils vont bientôt fêter leur 100 ans on se demande ce qui nous attend mais promis on analysera cela ensemble !

Take care and enjoy life !